Desain Komunikasi Visual dalam Strategi Branding di Era Digital

Pendekatan Media dan Komunikasi

Abstract

Era digital telah mengubah cara merek membangun identitas dan komunikasi visual, di mana desain tidak hanya berfungsi sebagai estetika, tetapi juga sebagai strategi untuk membentuk persepsi, emosi, dan interaksi audiens. Visual branding yang efektif menjadi kunci dalam menarik perhatian, membangun loyalitas, dan meningkatkan daya saing di berbagai platform digital. Artikel ini menganalisis peran desain komunikasi visual dalam strategi branding digital melalui studi literatur dan analisis kampanye visual merek global. Hasil kajian menunjukkan tiga aspek utama yang menentukan efektivitas desain, yaitu konsistensi identitas, keterlibatan audiens, dan adaptasi terhadap media digital. Strategi berbasis desain komunikasi visual terbukti tidak hanya memperkuat identitas merek, tetapi juga meningkatkan efektivitas komunikasi dan keterlibatan digital, sehingga menciptakan pengalaman merek yang lebih bermakna.

Kata kunci: Desain Komunikasi Visual, Branding Digital, Strategi Visual, Identitas Merek.